Swarm Branding: Markenführung im Zeitalter von Web 2.0 by Felix Burgold, Stephan Sonnenburg, Markus Voß (auth.),

By Felix Burgold, Stephan Sonnenburg, Markus Voß (auth.), Stephan Sonnenburg (eds.)

Das Phänomen „Web 2.0“ wird immer mehr zu einem erfolgsentscheidenden Faktor für das Markenmanagement. net 2.0 verändert maßgeblich das Verständnis, die Gestaltung und Kommunikation von Marken. Gerade durch die neuen technischen Möglichkeiten begegnen die Konsumenten den Unternehmen zum ersten Mal wirklich auf Augenhöhe. Sie fordern immer mehr den gleichberechtigten Markendialog. Die Autoren setzen sich mit der Frage auseinander, wie Konsumenten sinnvoll in die Markenführung involviert werden können. Basierend auf theoretischen Überlegungen werden praxisrelevante Modelle vorgestellt, die für die Markengestaltung und
-kommunikation hilfreich sein können. Anhand von Fallbeispielen wird aufgezeigt, wie sich Marken unter den Bedingungen von net 2.0 positiv entwickeln.

Das Buch wendet sich an Dozierende und Studierende der Sozialwissenschaften und Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt advertising und Werbung. Mitarbeiter im advertising and marketing und in Werbeagenturen erhalten wertvolle Anregungen für das Markenmanagement.

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