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Andererseits könnte man daran denken, den Untersuchungsbereich über den Musikbereich hinaus auf den gesamten Medienbereich auszudehnen. Die Mehrzahl der Künstler ist heute medienübergreifend tätig. So beschränkt sich die Tätigkeit eines Sängers oder Musikers nicht auf die Durchführung von Konzerten und Verwertung von Tonträgern. Daneben kann er sich als Schauspieler für einen Film oder ein Theaterstück, als Moderator für eine Fernsehsendung, als Teilnehmer für eine Reality-Show oder für Maßnahmen der Werbung, des Sponsorings1 und des Merchandisings2 zur Verfügung stellen.

129.  131.  129, 132.  87 f.  10.  9.  131.  9. 32 33 20 2 Ausgangslage Die Weiterentwicklung des Sekretärs war der Impresario. Anders als der Sekretär übernahm der typische Impresario das wirtschaftliche Risiko der geschäftlichen Tätigkeit des Künstlers. Er garantierte dem Künstler für seine Konzerte ein bestimmtes Entgelt, behielt aber im Gegenzug die aus dem Auftritt erwirtschafteten Einnahmen42. Dieser Impresario wird auch als eine Art „Zwischenunternehmer“43 oder „Zwischenperson“44 bezeichnet, der bzw.

27 Rohlfs, in: Rohlfs, Handbuch der Musikberufe, 1988, S. 20; Hortschansky, in: Finscher, Die Musik des 15. und 16.  123.  13.  11.  21. , 8 f. 25 26 II. Entwicklungsgeschichte des Künstlermanagements und heutige Bedeutung … 19 lungen und Korrespondenzen. Dies konnten nun nicht mehr Musikverleger oder Freunde übernehmen, sondern es entstand der Bedarf nach „bezahlten Helfern“ des Künstlers, die sich um die technischen Fragen, Rechnungen, Reise- und Unterkunft kümmerten32. Niccolò Paganini gilt als einer der ersten Künstler, die Konzerttourneen mit großem wirtschaftlichem Erfolg betrieben33.